在大多白酒行業(yè)品牌仍處于低谷時期，金六福憑借獨一無二的“親民、惠民”的民酒基因，核心產(chǎn)品超級綿柔的上市，以及精細化營銷系統(tǒng)“金網(wǎng)工程”的導(dǎo)入，團隊士氣高漲，銷售穩(wěn)步提升!
自去年底推行“民酒戰(zhàn)略”以來，金六福就開始了一系列的措施，“中秋團圓 金六福酒”全國大型整合營銷活動漸入高潮，整體銷售更是同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長!中秋訂貨會捷報頻傳，多地訂貨額創(chuàng)下單場新高!
2013年年底，超級綿柔上市，金六福采取了一系列措施，取得了階段性成功。2014年，金網(wǎng)工程橫空出世，全國精選重點市場，進行精細化管理，重點突破。金六福逐步建立起以超級綿柔為核心產(chǎn)品,金網(wǎng)工程倡導(dǎo)的精細化管理為核心模式的全新營銷體系。在此體系的帶動下，2014年旺季銷售整體勢頭良好，超級綿柔更是成為金六福銷量最大的單品。
2014年中秋，金六福在全國啟動“幸福萬家堆”活動，計劃在全國堆頭陳列超過1萬個，對各區(qū)域內(nèi)核心零售終端、流通網(wǎng)點、煙酒店、餐飲終端、商超賣場實現(xiàn)占領(lǐng)，有效增強市場氛圍，促進節(jié)前產(chǎn)品的銷售工作。為中秋活動專門設(shè)計的創(chuàng)意陳列工具—“中秋祈福堆頭”，在節(jié)前配發(fā)至各重點市場，一經(jīng)投放使用，就以其創(chuàng)新性和較高的品牌展示度贏得好評，被稱為商超中秋陳列一道亮麗的風景，顯著提升了金六福商超陳列的關(guān)注度。
假如親情可以打分，你愿意試試嗎?8月22日，由金六福酒聯(lián)合北京社科院、中山大學(xué)、百度大數(shù)據(jù)等機構(gòu)共同發(fā)起的“中國家庭團圓狀況微調(diào)研”正式上線，并在微信朋友圈廣泛流傳。“一年與父母團聚多久”、“會不會陪老爸喝杯酒”、“會不會幫老媽做家務(wù)”等生活中的小問題，反映了與家人的團圓狀況，后臺則根據(jù)參與者的回答,自動計算出親情指數(shù)，參與活動更有機會獲得金六福酒。新穎的調(diào)研形式和溫馨的內(nèi)容激發(fā)了消費者的熱情。圍繞微調(diào)研結(jié)果，8月30日，國內(nèi)首部 《中國家庭團圓報告》出爐，在北京三里屯大銀幕首映，圍繞“中秋團圓”的主題進行持續(xù)傳播。《爸爸去哪兒》主持人、“村長”李銳傾情獻聲，配合以李銳的團圓故事為話題點，進行的熱推，有效提升了活動關(guān)注度。品牌、社會和娛樂三條傳播線并行，金六福進一步占位“團圓”，夯實了消費者對于 “中秋團圓 金六福酒”的品牌認知。
可以說，金六福酒業(yè)的營銷策略是非常成功的，他打破了以往宣傳的固定模式，讓消費者在接受新穎模式的同時也接受了對金六福的認知。
由http://m.xxgaxh.com整理編輯
